Tillgångsfattig drift: Fords strategiska anpassning
Mot bakgrund av djupgående förändringar inom den globala bilindustrin har Ford Motors affärsanpassningar på den kinesiska marknaden väckt stor uppmärksamhet. Med den snabba ökningen avnya energifordon, traditionella biltillverkare har accelererat sin omvandling,och Ford är inget undantag. Under senare år har Fords försäljning på den kinesiska marknaden fortsatt att minska, särskilt dess joint ventures Jiangling Ford och Changan Ford har inte presterat bra. För att möta denna utmaning började Ford utforska en modell för lätta anläggningstillgångar, minska sitt beroende av traditionella bränslefordon och fokusera på utveckling och försäljning av nya energifordon.
Fords strategiska anpassning på den kinesiska marknaden återspeglas inte bara i produktlayouten, utan även i integrationen av försäljningskanaler. Även om rykten om sammanslagningen mellan Jiangling Ford och Changan Ford har förnekats av många parter, återspeglar detta fenomen Fords akuta behov av att integrera sin verksamhet i Kina. Mei Songlin, senior bilanalytiker, påpekade att integration av detaljhandelskanaler kan förbättra driftseffektiviteten, utöka försäljningsställen och därmed öka terminalernas konkurrenskraft. Svårigheten med integrationen ligger dock i hur man samordnar intressena hos olika joint ventures, vilket kommer att bli en viktig utmaning för Ford i framtiden.
Marknadsutvecklingen för nya energifordon
Även om Fords totala försäljning på den kinesiska marknaden inte är god, är prestandan för deras nya energifordon värd att uppmärksamma. Fords elektriska SUV, Ford Electric, som lanserades 2021, var en gång mycket efterlängtad, men försäljningen levde inte upp till förväntningarna. År 2024 sålde Ford endast 999 elbilar, och under de första fyra månaderna 2025 såldes endast 30 enheter. Detta fenomen återspeglar att Fords konkurrenskraft inom området nya energifordon fortfarande behöver förbättras.
I skarp kontrast har Changan Ford presterat relativt bra på marknaden för familjesedaner och SUV:ar. Även om Changan Fords försäljning också minskar, har deras huvudsakliga bränslefordon fortfarande en plats på marknaden. Med den kontinuerliga ökningen av penetrationsgraden för nya energifordon behöver Changan Ford snarast påskynda produktuppgraderingarna för att anpassa sig till förändringar i marknadens efterfrågan.
I konkurrensen från nya energifordon står Ford inför stark press från inhemska oberoende varumärken. Inhemska varumärken som Great Wall och BYD har snabbt tagit marknadsandelar med sina tekniska fördelar och marknadskännedom. Om Ford vill göra comeback inom detta område måste de öka sina investeringar i forskning och utveckling av nya energifordon och förbättra sin produktkonkurrenskraft.
Exportaffärspotential och utmaningar
Även om Fords försäljning på den kinesiska marknaden står inför utmaningar har exportverksamheten visat stark tillväxt. Data visar att Ford Kina exporterade nästan 170 000 fordon år 2024, en ökning med mer än 60 % jämfört med föregående år. Denna prestation gav inte bara Ford betydande vinster, utan stödde också deras utformning på den globala marknaden.
Ford Kinas exportverksamhet är huvudsakligen inriktad på bränsledrivna fordon och elbilar. Jim Farley sa vid resultatkonferensen: ”Att exportera bränsledrivna fordon och elbilar från Kina är mycket lönsamt.” Denna strategi gör det möjligt för Ford att upprätthålla fabrikskapacitetsutnyttjandet samtidigt som man lindrar trycket från minskande försäljning på den kinesiska marknaden. Fords exportverksamhet står dock också inför utmaningar från tullkriget, särskilt modeller som exporteras till Nordamerika kommer att påverkas.
I framtiden kan Ford komma att fortsätta använda Kina som exportnav för att producera fordon och exportera dem till andra regioner. Denna strategi kommer inte bara att bidra till att upprätthålla fabrikens kapacitetsutnyttjande, utan också ge nya möjligheter för Ford att konkurrera på den globala marknaden. Fords utbyggnad inom området nya energifordon behöver dock fortfarande accelereras för att klara den allt hårdare konkurrensen på marknaden.
I en tid av snabb utveckling av nya energifordon är Fords omvandling på den kinesiska marknaden full av utmaningar och möjligheter. Genom tillgångssnål drift, integrerade försäljningskanaler och aktiv expansion av exportverksamheten förväntas Ford ta en plats i den framtida marknadskonkurrensen. Men inför stark press från inhemska oberoende varumärken måste Ford öka investeringarna i forskning och utveckling av nya energifordon och förbättra produkternas konkurrenskraft för att uppnå hållbar utveckling. Endast genom kontinuerlig innovation och anpassning kan Ford skapa nya tillväxtmöjligheter på den kinesiska marknaden.
E-post:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Publiceringstid: 2 juli 2025