Accelerera tekniska iterationer och konsumenter'dilemman i valet
I nytt energifordonmarknaden, hastigheten på den tekniska iterationen är
anmärkningsvärt. Den snabba tillämpningen av intelligenta tekniker som LiDAR och Urban NOA (Navigation Assisted Driving) har gett konsumenterna en aldrig tidigare skådad bilupplevelse. Denna snabba tekniska uppdatering har dock också medfört betydande problem. Många konsumenter upplevde att den modell de köpte hade bytts ut kort efter köpet av bilen, och att även hårdvarukonfigurationen och funktionerna i den nya modellen var inkompatibla med den.
Detta fenomen har fått konsumenter att oroa sig för att "köpa nytt är gammalt". Inför täta modelluppdateringar inom ett år måste konsumenter ta hänsyn till fler faktorer när de köper en bil, inklusive prestanda, säkerhet, eftermarknadsservice etc. Till skillnad från den improviserade köplogiken med snabbrörliga konsumtionsvaror, gör det höga priset och det komplexa beslutsfattandet kring nya energifordon konsumenterna mer försiktiga när de köper en bil. Även om marknaden är full av olika nya tekniker och nya funktioner, känner konsumenterna sig ofta vilsna när de står inför dessa val.
Ökad konkurrens och förlust av differentiering
Konkurrensen på marknaden för nya energifordon blir allt hårdare. För att ta marknadsandelar har stora biltillverkare lanserat nya modeller och ny teknik. Denna praxis av differentiering för differentieringens skull leder dock ofta till intensifierad homogen konkurrens. Många varumärken har inga väsentliga tekniska genombrott, men attraherar konsumenter genom marknadsföringsmetoder och skillnader i detaljer.
I samband med omvandlingen av kraftformer har bilarnas mekaniska egenskaper gradvis försvagats, och tillämpningen av smart hårdvara har blivit ett nytt konkurrensfokus. Även om tekniska framsteg verkligen har främjat produktiteration, har konsumenternas val blivit svårare när ett stort antal liknande tekniska lösningar dyker upp på marknaden. Gränserna mellan varumärken suddas ut, och det är svårt för konsumenter att hitta produkter som verkligen uppfyller deras behov när de köper en bil.
Detta fenomen återspeglar inte bara marknadens erkännande av mogna lösningar, utan avslöjar också bristen på innovation hos vissa företag. Inför en homogeniserad marknad blir konsumenternas oro alltmer uppenbar. De är ivriga att hitta ett nytt energifordon som verkligen uppfyller deras behov, snarare än att gå vilse i komplexa val.
Konsumentporträtt: gränsen mellan snabbrörliga konsumtionsvaror och varaktiga varor
Även om nya energifordon visar en trend mot "snabbrörliga konsumtionsvaror" när det gäller teknikutveckling och marknadsföring, är bilar fortfarande en hållbar produkt för de flesta konsumenter. Enligt uppgifter från National Bureau of Statistics kommer den disponibla inkomsten per capita för invånare i Kina att vara 41 314 yuan år 2024, och den årliga medianhushållsinkomsten kommer att vara cirka 90 900 yuan. I ett sådant ekonomiskt sammanhang är det uppenbarligen omöjligt att fatta ett bilköpsbeslut lika enkelt som en snabbrörlig konsumtionsvara.
För höginkomstgrupper kan nya energifordon betraktas som en "snabbrörlig konsumentprodukt" och de är mer benägna att acceptera den snabba iterationen av ny teknik och nya modeller. För de flesta vanliga familjer kräver dock bilköpet fortfarande en väl genomtänkt beslutsprocess. När konsumenter köper en bil uppmärksammar de ofta flera faktorer som märke, prestanda och konfiguration, och strävar efter att göra det bästa valet inom en begränsad budget.
I detta fall är marknadspositioneringen av nya energifordon särskilt viktig. Bilföretag behöver tydliggöra sina målgrupper och erbjuda produkter som verkligen möter konsumenternas behov, snarare än att blint sträva efter tekniska uppgraderingar. Endast på detta sätt kan de sticka ut i den hårda marknadskonkurrensen och vinna konsumenternas förtroende och stöd.
Den snabba utvecklingen av marknaden för nya energifordon har lett till tekniska framsteg, men också orsakat oro bland konsumenterna. Inför frekventa modelluppdateringar och homogen konkurrens måste konsumenterna upprätthålla en tydlig förståelse och fatta rationella beslut om bilköp. Biltillverkare bör hitta en balans mellan teknisk innovation och användarnas behov och tillhandahålla produkter som verkligen möter marknadens efterfrågan. Endast på detta sätt kan nya energifordon verkligen uppnå omvandlingen från varaktiga varor till snabbrörliga konsumtionsvaror i framtida utveckling.
E-post:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Publiceringstid: 30 juli 2025