"Unga människor idag har väldigt hög upplösning i ögonen."
"Unga människor kan, borde och måste köra de coolaste och roligaste bilarna just nu."
Den 12 april, på iCAR2024 Brand Night, omorganiserade Dr. Su Jun, VD för smartmi Technology och Chief Product Officer för varumärket iCAR, varumärkesargumentet för iCAR. När en tabell med kameror från hans samling dök upp på storskärmen, sammanvävs denna ganska unika "nördstil"-personliga bild med varumärkets kärna för att skapa en resonans som smälter samman till ett.
Vid denna varumärkeskväll förtydligade iCAR sin varumärkespositionering som en "bil för unga människor" och sin senaste vision om att "tillverka utmärkta bilar för unga människor med ett ungt hjärta". Den nya produkten iCAR V23 presenterades samtidigt för att tillkännage varumärkesuppgraderingar med nya designer, teknologier och produkter. Samtidigt förhandsvisade varumärket iCAR även X25, den första modellen i X-serien, vilket ytterligare demonstrerar varumärkets strategiska plan för den framtida nya energieran.
"Ungdom", som ett centralt nyckelord, är utgångspunkten för iCAR-varumärkets kreativitet, och det dök upp upprepade gånger under drygt två timmar. I sin varumärkeslinje och produkterbjudanden visar iCAR en ny inblick i unga människor.
01
Ny produktmatris
Varumärket iCAR föddes i april förra året. Det är CHERYs första nya energimärke och det enda bland de fyra stora varumärkena CHERY, EXEED, JETOUR och iCAR som fokuserar på ny energi.
I februari i år lanserades officiellt iCARs första bil, iCAR 03. Det officiella riktpriset vid lanseringen låg på 109 800–169 800 yuan. Den enastående kostnadseffektiviteten gjorde att bilen fick marknadsigenkänning på kort tid. Data visar att iCAR 03 har fått beställningar på mer än 16 000 fordon en månad efter lanseringen. Försäljningen i mars var 5 487 fordon, och försäljningen under de första tio dagarna i april var 2 113, en ökning med 81 % jämfört med föregående månad. Med etablerandet av varumärkesimagen förväntas den månatliga försäljningen av iCAR 03 överstiga 10 000 enheter i maj i år.
Men i den rådande hårda konkurrensen på den externa marknaden står iCAR också inför utmaningen att få ett stadigt fotfäste och ta sig till nästa nivå. På iCAR2024 Brand Night presenterades totalt 3 nya produkter, som riktar sig till den unga marknaden med "tre pilar samtidigt".
Som den första produkten från märket Shengwei positioneras iCAR V23 som en "stilfull elektrisk terräng-SUV för urbana ändamål". Exteriördesignen är full av kraft och mode. Den fyrkantiga lådformen i terrängstil hyllar klassikerna. Fyrhjuls- och fyrkantsdesignen, de ultrakorta överhängen fram och bak och den stora hjulbasen ger en stark visuell effekt; samtidigt ger det en känsla av rymd inuti bilen. Det ultrastora utrymmet, de ultrabekväma sätena och den "högprofilerade" visionen uppgraderar körupplevelsen på ett flerdimensionellt sätt.
Intelligensmässigt presterar även V23 bra. Tack vare intelligent körning på nivå L2+ och tillämpningen av bildatorer med 8155 mainstream-chip kan användarna enkelt förstå vägförhållandena och njuta av nöjet att vara "på vägen".
iCAR hoppas att V23 med sitt snygga utseende, höga smak, höga kvalitet, superpraktiska egenskaper och tillförlitlighet exakt kan möta de unga användarnas kärnvärden, och bli "unga människors första bil"-val. Su Jun lovade på presskonferensen att iCAR, efter varumärkesuppgraderingen, kommer att fortsätta att göra framsteg på det nya energispåret och i slutändan inse att "alla kan njuta av utsökt teknik".
Dessutom förhandsvisade iCAR även X25, den första modellen i X-serien.
X25, positionerad som en medelstor till stor terrängbil i MPV-stil, är iCARs innovation för den framtida nya energieran. Dess karossdesign kombinerar klassiska terrängelement med en enbilsdesign, vilket visar en känsla av framtida science fiction. X25 bygger på de tekniska fördelarna med den nya energiplattformen och har bättre styrbarhet och stabilitet. Den helt plana golvdesignen möjliggör transparent interiörutrymme och flexibla säteskombinationer för att möta olika resebehov.
I framtiden kommer varumärket iCAR att ta användarnas uttryckliga behov som utgångspunkt och fortsätta att förstärka användarnas kärnvärden, vilket konkret återspeglas i det gemensamma skapandet av en rik produktmatris med dess 0-, V- och X-serier. Bland dessa fokuserar 0-serien på utsökt teknik och strävar efter teknologisk jämlikhet; V-serien har en terränggående stil med betoning på differentiering, högt utseende och ultrapraktisk användning; och X-serien strävar efter att bli en "ny art av enkelboxbilar".
02
Gräv djupt i "unga människor" och skapa "nya arter"
Bakom den iögonfallande V23:an finns en person som inte kan ignoreras, Su Jun, grundare och VD för Zhimi. Hans nya identitet är produktplaneringschef för CHERY New Energy.
Tidigare bestämde sig denna Tsinghua-doktor och universitetsprofessor med bakgrund inom industridesign resolut för att starta ett företag utomlands och etablerade smartmiTechnology. Efter att smartmiTechnology gått in i ledande position inom smarta hem-industrin, tack vare sin starka produktionskapacitet av heta produkter och Xiaomis ekologiska kedjesystem, anslöt sig Su Jun oväntat till bilindustrins ström av framgångar. Samarbeta med CHERY, integrera dig i CHERY iCAR-varumärket och påbörja en ny resa.
När han återigen dök upp inför alla lämnade den akademiska forskningsandan fortfarande tydliga spår hos Su Jun. Många globalt populära produkter som luftrenare och smarta toalettsitsar från smartmiTechnology har hjälpt honom att samla värdefull förmåga att definiera heta produkter.
Ur ett demonteringsperspektiv handlar Su Juns metodik för heta försäljningar först och främst om att djupt förstå och korrekt förstå användarnas kärnbehov för att säkerställa att produkten direkt kan lösa användarnas mest angelägna problem.
För det andra, undvik överdriven strävan efter komplicerade funktioner, eftersom detta inte bara kommer att distrahera produktens fokus, störa konsumenternas val, utan också öka kostnaderna och därigenom påverka produktens konkurrenskraft på marknaden.
Slutligen, utnyttja resursfördelarna med Xiaomis ekologiska kedja fullt ut, fokusera på att skapa "supersingelprodukter", vinn marknaden genom kontinuerligt heta produkter och fortsätt i processen att befästa kontakter med användare och stärka varumärkesinflytandet.
Inom bilindustrin har denna metod fortfarande stark referensbetydelse.
Många bilföretag vill expandera till "ungdomsmarknaden", men i slutändan misslyckas de ofta med att tjäna pengar genom att satsa på "medelåldersmarknaden". Tidigare var vissa produkter som påstods vara "ungdoms första bil" i huvudsak nedskalade och reducerade versioner av populära produkter som har visat sig vara populära på "medelåldersmarknaden".
Su Jun har en stark insikt i att det är mycket viktigt för unga människor att sträva efter vackra saker och att bli berörd av detaljer. Med andra ord, även om man har en begränsad budget kommer man fortfarande att betala för vackra saker.
Angående den här bilen presenterade Su Jun en gång:
"Först och främst bör kategorin fokusera på bilar med bra utrymme, och direkt skära bort irrelevanta sedaner, sportbilar och andra föremål i produktlinjen. Produktinriktningen bör vara coola, roliga och praktiska bilar, med attityden att 'skaffa vänner', och använda explosiva metoder för att bygga bilar för unga människor."
"För det andra, ur utseendesynpunkt, har iCAR V23, som en renodlad elektrisk SUV med fokus på terrängkörning, ett nytt designspråk som kombinerar retrokänslor med en känsla av framtidsteknik."
"Dessutom försöker vi, ur ett detaljerat perspektiv, som bakutrymmet och människa-maskin-utrymmet, att förstora bilens interiör så mycket som möjligt, så att A-klassbilen kan nå samma utrymme som B-klass eller C-klass, och hela sittställningen och kontrollen utstrålar stolthet och personlighet."
Till viss del är iCARs designfilosofi en kombination av "addition" och "subtraktion". Skär bort oviktiga funktioner och kontrollera kostnaderna. Gör additioner till nyckelfaktorer och uppnå det slutgiltiga målet.
03
"Big CHERY" samarbetar med CATL för att uppnå "acceleration"
Stilen på denna presskonferens skiljer sig helt från den stil som CHERY visat vid tidigare presskonferenser. Dr. Su Jun, VD för smartmiTechnology och produktchef för varumärket iCAR, och Zhang Hongyu, biträdande VD för CHERY Automobile Co., Ltd. och VD för varumärkesdivisionen iCAR, går samman för att bilda den "starkaste CP". Den ena är lugn och den andra passionerad, med is och eldkollisioner och frekventa skämt fick publiken att skrika av förvåning.
Till och med Yin Tongyue, partisekreterare och ordförande för CHERY Holding Group, sa rakt ut att en sådan presskonferens aldrig hade hållits tidigare. iCAR har blivit en testplats för att prova och utforska nya vägar. Yin Tongyue sa till och med: "iCAR är en 'ny specialzon' som skapats av CHERY Group. Gruppen kommer att göra allt för att stödja utvecklingen av iCAR. Det finns ingen övre gräns för investeringar som hjälper iCAR att komma in i det första lägret för ny energi."
För att uppnå detta mål accelererar CHERY teknikforskning och utveckling, kompenserar för sina brister och utvecklar sina styrkor. Med utgångspunkt i tekniksystemet "Yaoguang 2025" kommer CHERY att investera inte mindre än 100 miljarder yuan under de kommande fem åren för att bygga över 300 Yaoguang-laboratorier. Olika nya tekniker utvecklas kontinuerligt inom de viktigaste tekniska områdena. Zhang Hongyu, biträdande VD för CHERY Automobile Co., Ltd. och VD för varumärket iCAR, sa att CHERYs starka tekniska reserver är som en skattkista med allt du behöver.
För närvarande har iCAR 03 slutfört sin första OTA-uppgradering. Snabb NOA, parkering på flera nivåer med minne och andra funktioner är nu fullt "tillgängliga". Den har en rent visuell rutt, har ledande teknik och är prisvärd, vilket gör den till förstahandsvalet i denna prisklass. Dessutom kan iCAR kontinuerligt iterativt uppgradera elektrisk fyrhjulsdrift genom tekniska medel som programvaruuppgraderingar och frikoppling av fram- och bakaxel, vilket gör körningen mer flexibel och intressant.
Vid presskonferensen tillkännagav CHERY också ett strategiskt samarbete med CATL, en global ledare inom nya energibatterier. De två parterna kommer att ytterligare stärka samarbetet inom teknik och kapital för att gemensamt främja tillväxten av varumärket iCAR. Zeng Yuqun, ordförande och VD för CATL, sa att CATL kommer att tillhandahålla kraftfulla innovativa energigarantier och de mest avancerade innovativa energilösningarna för varumärket iCAR.
Som ledande inom batteriindustrin har CATL avancerad batteriteknik och produktionskapacitet. Ur ett tekniskt perspektiv kommer samarbetet mellan de två parterna att hjälpa CHERY att påskynda uppgraderingen och utbytet av viktiga teknikområden och öka konkurrenskraften för sina produkter på marknaden. Ur industrikedjans perspektiv kommer samarbetet med CATL också att hjälpa CHERY att stabilisera sin leveranskedja, minska anskaffningskostnaderna och förbättra produktionseffektiviteten.
Publiceringstid: 26 april 2024