"Unga människor idag, deras ögon har mycket hög upplösning."
"Unga människor kan, borde och måste köra de coolaste och roligaste bilarna just nu."
Den 12 april, på ICAR2024 Brand Night, omorganiserade Dr. Su Jun, VD för SmartMI -teknik och chef för produktchef för ICAR -varumärket, varumärkesförslaget om ICAR. När en tabell över kameror i hans samling dök upp på storskärmen, sammanfaller detta ganska unika "geekstil" personlig bild med varumärkeskärnan för att skapa en resonans som smälter samman till en.
På detta märke natt klargjorde Icar sin varumärkespositionering som en "bil för ungdomar" och dess senaste vision om att "göra utmärkta bilar för ungdomar med ett ungt hjärta". Den nya produkten ICAR V23 avslöjades samtidigt till nya mönster, teknik och produkter tillkännager varumärkesuppgraderingar. Samtidigt förhandsgranskade ICAR -varumärket också X25, den första modellen för X -serien, vilket ytterligare demonstrerade varumärkets strategiska plan för den framtida nya energitiden.
"Ungdom", som ett kärnnyckelord, är utgångspunkten för ICAR -varumärkets kreativitet, och det verkade upprepade gånger på drygt två timmar. I sin varumärkeslinje och produktförslag visar ICAR en ny inblick i ungdomar.
01
Ny produktmatris
ICAR -varumärket föddes i april förra året. Det är Cherys första nya energimärke och det enda bland de fyra stora varumärkena Chery, Exeed, Jetour och ICAR som fokuserar på ny energi.
I februari i år lanserades Icars första bil, Icar 03, officiellt. Det officiella guidespriset när det lanserades var 109 800-169 800 yuan. Den enastående kostnadsprestanda gjorde det möjligt för denna bil att få marknadsigenkänning på kort tid. Data visar att en månad efter lanseringen har ICAR 03 fått order för mer än 16 000 fordon. Försäljningen i mars var 5 487 fordon, och försäljningen under de första tio dagarna av april var 2 113, en månad på månaden med 81%. Med upprättandet av varumärkesbilden förväntas det att i maj i år kommer den månatliga försäljningen av ICAR 03 att överstiga 10 000 enheter.
Men i den nuvarande hårda konkurrensen i den externa marknadsmiljön står ICAR också inför utmaningen att få ett fast fotfäste och flytta till nästa nivå. På varumärkesnatt i ICAR2024 tillkännagavs totalt 3 nya produkter och riktade sig till den unga marknaden med "tre pilar på en gång".
Som den första produkten från varumärket Shengwei är ICAR V23 placerad som en "stil off-road elektrisk urban SUV". Den yttre designen är full av kraft och mode. Den terrängstila fyrkantiga lådformen hyllar klassikerna. Fyrhjuls- och fyrhörnedesignen, ultrakort fram- och bakre överhäng och stora hjulbas ger en stark visuell inverkan; Samtidigt ger det en känsla av utrymme inuti bilen. Det ultralagra utrymmet, ultrakomferbara säten och "högprofilerade" syn multi-dimensionellt uppgraderar körupplevelsen.
När det gäller intelligens presterar V23 också bra. Tack vare L2+ -nivåens intelligent körning och tillämpningen av 8155 mainstream chip -bildatorer kan användare enkelt förstå vägförhållandena och njuta av nöjet med "på vägen".
ICAR hoppas att V23 exakt kan tillgodose de viktigaste behoven hos unga användare med dess snygga utseende, hög smak, hög kvalitet, super praktik och tillförlitlighet och bli valet av "unga människors första bil". Su Jun lovade på presskonferensen att ICAR, efter varumärkesuppgraderingen, kommer att fortsätta att ta framsteg på det nya energispåret och i slutändan inse "att alla kan njuta av nöjet med utsökta tekniker."
Dessutom förhandsgranskade ICAR också X25, den första modellen för X -serien.
X25, placerad som en medelstora till stor terrängstil MPV, är ICAR: s innovation för den framtida nya energitiden. Dess kroppsdesign kombinerar klassiska terrängelement med en enda bildesign, som visar en känsla av framtida science fiction. För att förlita sig på de tekniska fördelarna med den nya energiplattformen har X25 bättre kontrollerbarhet och stabilitet. Den helt plana golvdesignen möjliggör transparent inre utrymme och flexibla sittkombinationer för att tillgodose olika resebehov.
I framtiden kommer ICAR -varumärket att ta de uttryckliga behoven hos användare som utgångspunkt och fortsätta att förstärka användarnas kärnvärde, vilket är konkret återspeglas i den gemensamma skapandet av en rik produktmatris med sin 0, V och X -serie. Bland dem fokuserar 0 -serien på utsökt teknik och bedriver teknisk jämlikhet; V-serien har terrängstil, betonar differentiering, högt utseende och extremt praktiskt; Och X-serien har åtagit sig att bli en "ny art av enlådesbilar."
02
Gräva djupt in i "unga människor" och skapa "nya arter"
Bakom den iögonfallande V23 är en person som inte kan ignoreras Su Jun, grundaren och VD för Zhimi. Hans nya identitet är Chief Product Planning Officer för Chery New Energy.
Tidigare, denna Tsinghua Ph.D. och universitetsprofessor med bakgrund inom industriell design beslutade beslutsamt att starta ett företag utomlands och etablerade SmartMitechnology. Efter att SmartMitechnology gick in i det ledande lägret för den smarta hemindustrin som förlitade sig på sin starka produktionskapacitet för varmsäljande produkter och Xiaomis ekologiska kedjesystem, gick Su Jun oväntat med i bilindustrin. Samarbeta med Chery, integrera i Chery ICAR -varumärket och starta en ny resa.
När han dök upp framför alla igen, lämnade den akademiska forskningsandan fortfarande tydliga spår på Su Jun. Många globala hetförsäljande produkter som luftrenare och smarta toalettstolar från SmartMitemitechnology har hjälpt honom att samla värdefull förmåga att definiera heta produkter.
Ur en demonteringssynpunkt är Su Juns heta försäljningsmetod först av allt för att djupt förstå och exakt förstå användarnas kärnbehov för att säkerställa att produkten direkt kan lösa användarnas mest pressande användarproblem.
För det andra, undvik överdriven strävan efter komplicerade funktioner, eftersom detta inte bara kommer att distrahera produktens fokus, störa konsumentvalet, utan också öka kostnaderna och därmed påverka produktens konkurrenskraft.
Slutligen, utnyttja resursfördelarna med Xiaomis ekologiska kedja till slut, fokusera på att skapa "super singelprodukter", vinna marknaden genom kontinuerliga heta produkter och fortsätter i processen att konsolidera anslutningar med användare och förbättra varumärkesinflytande.
Inom bilindustrin har denna metod fortfarande stark referens betydelse.
Många bilföretag vill expandera till marknaden "unga människor", men i slutändan misslyckas de ofta med att tjäna pengar genom att satsa på den "medelålders" marknaden. Tidigare minskade vissa produkter som påstods vara "unga människors första bil" i huvudsak minskade och minskade versioner av populära produkter som har visat sig vara populära på den "medelålders marknaden".
Su Jun har en angelägen insikt om att det är ett mycket viktigt drag för ungdomar att sträva efter vackra saker och bli rörd av detaljer. Med andra ord, även om du har en begränsad budget kommer du fortfarande att betala för vackra saker.
När det gäller denna bil introducerade Su Jun en gång:
"Först och främst bör kategorin fokusera på bilar med bra utrymme och direkt avbryta de irrelevanta sedans, sportbilar och andra föremål i produktlinjen. Produktriktningen ska vara coola, roliga och praktiska bilar, med attityden att" få vänner ", använda explosiva metoder för att bygga bilar för ungdomar."
"För det andra har ICAR V23, som en ren elektrisk SUV som fokuserar på terrängstil, från utseendet som en ny designspråk som kombinerar retrokänslor med en känsla av framtida teknik."
”Dessutom försöker vi från bilens perspektiv, såsom det bakre utrymmet och man-maskinutrymmet, att förstora bilens inre utrymme så mycket som möjligt, så att A-klassen kan nå utrymmet för B-klass eller C-klass, och hela sittställningen och kontrollen har en känsla av stolthet och personlighet. "
I viss utsträckning är ICAR: s designfilosofi en kombination av "tillägg" och "subtraktion". Skär bort obetydliga funktioner och kontrollkostnader. Gör tillägg till nyckelfaktorer och uppnå det slutliga målet.
03
"Big Chery" går med händerna med Catl för att uppnå "Acceleration"
Stilen på denna presskonferens skiljer sig helt från den stil som Chery visas i tidigare presskonferenser. Dr. Su Jun, VD för Smartmitechnology och Chief Product Officer för ICAR Brand, och Zhang Hongyu, vice chef för Chery Automobile Co., Ltd. och chef för ICAR Brand Division, går samman för att bilda "starkaste CP". Den ena är lugn och den andra är passionerad, vilket ger is och kollisionen av eld och ofta skämt fick publiken att skrika överraskande.
Till och med Yin Tongyue, partisekreterare och ordförande för Chery Holding Group, sa otydligt att en sådan presskonferens aldrig hade hållits tidigare. ICAR har blivit en testplats för att prova och utforska nya rutter. Yin Tongyue sa till och med: "Icar är en" ny specialzon "skapad av Chery Group. Gruppen kommer inte att spara inte ansträngningar för att stödja utvecklingen av ICAR. Det finns ingen övre gräns för investeringar för att hjälpa ICAR att komma in i det första lägret för ny energi."
För att uppnå detta mål påskyndar Chery teknikforskning och utveckling, kompenserar för sina brister och utvecklar sina starka poäng. Genom att förlita sig på "Yaoguang 2025" -teknologisystemet kommer Chery att investera inte mindre än 100 miljarder yuan under de kommande fem åren för att bygga 300+ Yaoguang -laboratorier. Olika nya tekniker utvecklas kontinuerligt inom de viktigaste tekniska områdena. Zhang Hongyu, vice chef för Chery Automobile Co., Ltd. och chef för ICAR -varumärket, sa att Cherys starka tekniska reserver är som en skattkista med allt du behöver.
För närvarande har ICAR 03 slutfört sin första OTA -uppgradering. Höghastighet NOA, minnesparkering på tvärnivå och andra funktioner är nu helt "tillgängliga". Den antar en rent visuell väg, har ledande teknik och är överkomligt, vilket gör det till det första valet i detta prisintervall. Dessutom kan ICAR också kontinuerligt iterativt uppgradera elektrisk fyrhjulsdrift genom tekniska medel som uppgraderingar av mjukvaran och front- och bakaxelavkoppling, vilket gör körningen mer flexibel och intressant.
På presskonferensen tillkännagav Chery också ett strategiskt samarbete med Catl, en global ledare inom nya energibatterier. De två parterna kommer att ytterligare stärka samarbetet inom teknik och kapital för att gemensamt främja tillväxten av ICAR -varumärket. Zeng Yuqun, ordförande och chef för CATL, sa att CATL kommer att tillhandahålla kraftfulla innovativa energitarantier och de mest avancerade innovativa energilösningarna för ICAR -varumärket.
Som ledande inom kraftbatteriindustrin har CATL avancerad batteriteknologi och produktionsfunktioner. Ur ett tekniskt perspektiv kommer samarbetet mellan de två parterna att hjälpa Chery påskynda uppgraderingen och utbytet av viktiga teknikområden och förbättra marknadens konkurrenskraft för sina produkter. Ur industrikedjans perspektiv kommer samarbete med CATL också att hjälpa Chery att stabilisera sin leveranskedja, minska upphandlingskostnaderna och förbättra produktionseffektiviteten.
Inläggstid: april-26-2024